Mai 2024
Développer un programme de promotion de la santé et d’une alimentation saine pour les réseaux sociaux, qui soit à la fois scientifiquement fondé et engageant, à destination des jeunes femmes : tel était l’objectif ambitieux de cette équipe de chercheurs australiens, qui relaie le fruit de son travail dans un article paru dans Nutrients.
Pour créer ce programme, des groupes de discussion ont d’abord été réalisés avec des diététiciens et chercheurs en nutrition ainsi qu’avec des spécialistes du marketing et des réseaux sociaux. Originalité de la démarche, les chercheurs ont également associé de futures potentielles utilisatrices (90 jeunes femmes de 18 à 24 ans) à la création de l’outil via des ateliers participatifs. Quel réseau social et quels types de supports de contenus privilégier ? Quels comportements cibler en matière de nutrition et de santé ? … sont autant de questions auxquelles ces phases d’échanges ont permis de répondre. Le résultat du travail est un programme baptisé le Daily Health Coach (DHC), disponible sur Instagram, proposant aussi bien posts, stories, reels, que messages, permettant à chaque utilisatrice d’avoir accès à son type de support préféré. Quant aux thèmes des contenus développés, ils ont été plus loin que la simple question de l’alimentation saine, compte tenu des attentes exprimées au cours des phases d’échange pour des thèmes plus holistiques incluant le bien être mental, social, etc. Des sensibilisations aux questions d’image corporelle, de normes de beauté, ou de troubles alimentaires sont incluses, ainsi que des partages de recettes, des conseils généraux sur l’hygiène de vie, le sommeil, l’activité physique, l’utilisation des réseaux sociaux, etc. (Figure).
Au-delà de son rôle auprès de la population ciblée, le programme DHC est pensé comme pouvant aussi servir d’outil pour d'autres professionnels de la nutrition souhaitant communiquer via les réseaux sociaux.
Exemples de post Instagram du programme Daily Health Coach développé par des chercheurs australiens
